旅游已經(jīng)成為大眾的一種生活方式，或者說已經(jīng)成為人們生活的一個重要組成部分。疫情終究擋不住人們對于美好生活的向往。常疫情背景下，旅游消費需求依然存在。只是生命生活第二，人們的旅游消費訴求發(fā)生了變化，旅游生活方式發(fā)生了變化。
就近旅游、就地休閑、就時度假，正在或已經(jīng)成為常疫情背景下大眾旅游的新態(tài)勢。
自2020年初斷崖式下跌以來，一波接一波的疫情襲來，已是把旅游業(yè)折騰很慘很慘。
眾多旅游企業(yè)陷入低谷，有的慘淡經(jīng)營，有的入不敷出，有的甚至停擺；穩(wěn)崗穩(wěn)企、甚至活下去都面臨艱難的境況。
已成常態(tài)的疫情嚴重危及人民生命。尤其是它的蝴蝶效應，一地一團的疫情往往會影響和波及到更大區(qū)域甚至范圍。而旅游業(yè)的特征就是人群的流動和集聚的活動。人民生命之上，為阻斷傳播渠道，遏制疫情蔓延，采取旅游叫停等措施是必須的。
疫情阻擋了人們出游、遠行的腳步，且嚴重挫傷了人們旅游消費的信心；大眾旅游消費下行，旅游業(yè)經(jīng)營維艱，成為嚴峻的事實。
三就，成為大眾旅游新態(tài)勢
但進入新時代，旅游已經(jīng)成為大眾的一種生活方式，或者說已經(jīng)成為人們生活的一個重要組成部分。疫情終究擋不住人們對于美好生活的向往。常疫情背景下，旅游消費需求依然存在。只是生命生活第二，人們的旅游消費訴求發(fā)生了變化，旅游生活方式發(fā)生了變化。就近旅游、就地休閑、就時度假，正在或已經(jīng)成為常疫情背景下大眾旅游的新態(tài)勢。
就近旅游：在疫情防控信息對稱、個人防疫措施到位的前提下，人們更多選擇到附近，到省內(nèi)，到低風險的旅游目的地（城市、地區(qū)）短途旅游。旅游人群在安全的一定區(qū)域內(nèi)流動，為一個時期里的旅游常態(tài)。
那么大，我要去看看，多年來，人們較多是作長途旅游，去遠方；往往錯過身邊的風景。當下，去不了遠方(或不敢去遠方)，那就去附近；附近的旅游城市，的人文勝境、小眾的山水風景，成了人們的旅游打卡地，詩和遠方，就在身旁。就近旅游，并呈現(xiàn)一地旅游、深度體驗的特征，品讀故事、品味美食、品賞風景，深度體驗當?shù)氐纳睿瑵u成大眾旅游的新常態(tài)。
就地休閑：生活，除了眼前的茍且，還有詩和遠方。人們需要釋放壓力，調(diào)節(jié)身體，放飛心情，于是就地休閑時光成為當下的詩和遠方。就地休閑成為常疫情背景下人們生活的主流方式。
就時度假：疫情讓人們?nèi)ミh方旅游度假的愿景受到嚴重壓抑；黃金周、小長假里擁擠的境況，則又讓人們旅游度假的腳步踟躇。然而生活還要質(zhì)量需求總得釋放。
于是，不少人欣然給自己放個假，去附近、去鄉(xiāng)村、去那些自己心儀的度假目的地；尤其是選擇生態(tài)優(yōu)越的鄉(xiāng)村、生活多彩的民宿、功能齊全的酒店去度個假；并呈現(xiàn)就時度假的特征，即不一定擠在小長假、黃金周，而是根據(jù)自己的需求，利用自己的假期，根據(jù)自己的工作、生活實際，作平日里和雙休日的度假攻略，來一場想走就走的短度假；多數(shù)城市居民的度假取向還呈現(xiàn)去鄉(xiāng)村、短度假、高頻次、享品質(zhì)的特點。
那些美麗鄉(xiāng)村、鄉(xiāng)村民宿、度假酒店+鄉(xiāng)村，度假酒店+景區(qū)，成為人們微度假的打卡地。微度假、鄉(xiāng)村度假的熱度上升，正是旅游消費升級迭代的新現(xiàn)象。
一個時期以來，我們都在說適應新常態(tài)。疫情成為常態(tài)，我們必須適應這個常態(tài)，堅持不懈地做好、坐實防控疫情的工作和措施。就近旅游、就地休閑、就時度假，已成常疫情背景下大眾旅游消費的新常態(tài)；且成常疫情背景下旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級的新趨勢。我們要適應新常態(tài)，適應新趨勢，滿足三就旅游的新需求，拓展三就旅游的新市場促進三就旅游的新消費；并把它轉(zhuǎn)化為實現(xiàn)旅游業(yè)止滑、回暖的新機遇，驅(qū)動旅游業(yè)轉(zhuǎn)型、升級的突破口。
三就新消費，呼喚旅游目的地建設的升級。發(fā)展旅游，旅游發(fā)展，說到底，是建設旅游目的地的問題。全城旅游，有效地推進了高質(zhì)量的旅游目的地城市建設。常疫情背景，三就新態(tài)勢，讓我們重新審視和認識旅游目的地城市建設，加快從觀光旅游目的地城市向觀光休閑度假目的地城市的轉(zhuǎn)型升級。