抖音上年輕人多，這些人都被疫情憋壞了，十個刷到茶卡鹽湖的有一個過來玩，景區(qū)也會人流暴增。截止于2020年12月30日，某景區(qū)抖音+今日頭條話題播放量達1.6億+，總參與視頻達5786支，總參與挑戰(zhàn)人數(shù)3846人，視頻總點贊次數(shù)350萬+。再放大到來看，抖音「趣游季」橫跨大江南北，在新疆、廣西、遼寧、貴州、安徽等16個省市形成區(qū)域互動，視頻參與數(shù)量高達100萬+，相關話題聲量累計100億+，如此棚流量不可謂不驚人。如此看來，「趣游季」風格多樣的短視頻呈現(xiàn)出景區(qū)別樣特色與調(diào)性升級同時，也為各地文旅宣傳模式注入全新玩法思路。
火趣游季
每天有6億人在家刷抖音，記錄下旅途趣聞，生活點滴。文旅景區(qū)不能說話，但是抖音上的短視頻卻將景區(qū)鮮活一面?zhèn)鬟_給感興趣的用戶，由此,一個文旅景區(qū)在抖音上一夜紅并非之前沒有紅的基因,而是因為沒有找到目標用戶群體。因為有趣，所以要去，因為去了，所以變得更加有趣，興趣社交是抖音不同于其他社交媒體平臺的天然基因，景區(qū)和用戶在抖音上相互成就，讓「趣游季」在年輕人中一呼百應。文旅景區(qū)的確在開拓獲客新渠道，特別是在短視頻領域，據(jù)了解旅界，抖音、小紅書、視頻號一個都不能少，效果好的目前還是抖音。消費者在哪兒，市場的關注點就在哪兒。在營銷圈，抖音已經(jīng)名副其實成為了聚集用戶海量關注的流量池。抖音「趣游季」有明星也有普通人。以陳赫為首的明星大咖，組成趣游星推官，但在「趣游季」逐漸成熟以后，素人成為抖音平臺上的主流，明星反倒成了跟風者。
事實上，抖音「趣游季」絕大部分的創(chuàng)意和智慧都來自素人，從中可以窺見營銷話語權(quán)的轉(zhuǎn)移。以2020年7月第二屆重慶歡樂谷HVE電音節(jié)為例，電音節(jié)借勢「趣游季」新鮮、潮流的互動玩法，調(diào)動年輕人參與話題，釋放歡樂谷潮玩地標的新業(yè)態(tài)信息。這么說可能還不夠直觀，終第二屆重慶歡樂谷HVE電音節(jié)抖音話題播放量突破2.1億，參與視頻達7566個。
可以說，旅游目的地已經(jīng)進入了網(wǎng)紅時代，抖音「趣游季」成為目的地營銷的熱門方式。這些在抖音上記錄生活的年輕人們擅長以幽默因子在生活中發(fā)現(xiàn)趣味的影子。他們時間自由，鐘情追逐潮流，勇于為自己的興趣嘗新嘗鮮；他們一腔熱情，喜歡結(jié)伴出行，愿意為心中的熱愛傾囊所向。過去半年里，那些傳統(tǒng)景區(qū)、目的地幾乎是跑步入場布局抖音，生怕跑晚了。一位業(yè)內(nèi)人士指出文旅景區(qū)在營銷思路上的劇變。與有些平臺簡單粗暴的買量模式不同，抖音「趣游季」全民平臺的互動模式更易形成正向循環(huán)。
全域旅游新思考
喜歡探究新鮮事物和風景，是人性本能。沒有人能拒絕美景，看得越多，越想親自體驗。因此，旅游其實是跟短視頻結(jié)合緊密的。首先比傳統(tǒng)的內(nèi)容更生動，而且更輕，無論是時間還是費用。外行看熱鬧，內(nèi)行看門道。不同于以往簡單的出行種草，新時代的年輕人們擁有了更高的旅游消費需求，他們希望能夠全面獲取目的地的玩樂圖錦，通過游玩信息的高度匯集，創(chuàng)造一個綜合性的旅游體驗。這恰恰是抖音「趣游季」所擅長的，「趣游季」鼓勵景區(qū)、目的地以創(chuàng)意H5的形式上線本地吃喝玩樂實用錦囊，并結(jié)合達人線下出游，通過共創(chuàng)網(wǎng)紅旅行新路線的方式，展現(xiàn)旅游目的地魅力。
換句話說，抖音越來越成為年輕人旅行決策的選擇，現(xiàn)在的90后/千禧一代不喜歡做攻略，但很容易說走就走，誰能節(jié)省用戶時間誰就獲得用戶。正如政府耳提面命的全域旅游，希望通過旅游對區(qū)域內(nèi)經(jīng)濟社會資源進行全方位、系統(tǒng)化的優(yōu)化提升才是終目的。而抖音「趣游季」更清晰的玩法路線實質(zhì)上正是對整座城市GDP的提升。不如看一組數(shù)據(jù)，#貴州刺梨維C，播放5.2個億，參與視頻量10.9W，視頻點贊量1500W+，貼紙使用量11W+，參與人數(shù)12W+。
這個項目帶動了貴州省內(nèi)刺梨相關企業(yè)的宣傳和發(fā)展，通過農(nóng)產(chǎn)品+短視頻的推廣模式，建立能帶動貴州脫貧品牌發(fā)展的示范性樣本，成為除黃果樹瀑布、茅臺酒、遵義會址之外，貴州省的第四張名片。貴州省工業(yè)和信息化廳客戶看到了抖音平臺在文旅事業(yè)上的助力，「趣游季」也看到了的創(chuàng)作者對文旅傳播的強勁優(yōu)勢。「趣游季」的變現(xiàn)速度十分讓人艷羨，而DOU范兒第二季「趣游季」項目已經(jīng)在路上，商業(yè)化模型仍在迭代優(yōu)化。這一年「趣游季」在抖音上火，也幾乎改變了景區(qū)當?shù)厝嗽镜纳钴壽E?？瓷先?，抖音「趣游季」正在改變長久以來文旅景區(qū)對目的地的意義，通過重塑玩法，也創(chuàng)造出更多想象空間。