近幾年，隨著親子游市場的加速釋放，根植于親子家庭出游需求的戶外無動力樂園得到了前所未有的關(guān)注，不斷有新玩家加入賽道，競爭變得愈發(fā)激烈。
無動力親子樂園介紹
無動力樂園又被稱為不插電樂園，先是在歐美流行。國內(nèi)無動力樂園的雛形可以追溯到20世紀(jì)80年代，但大多都是以無動力類游樂設(shè)施組合而出現(xiàn)，并不能真正稱之為無動力樂園。
以歐美中央假日公園為藍(lán)本的成都松鼠部落落地，國內(nèi)才有了真正的無動力樂園。緊接著，長三角、京津冀兩大城市群以及華中區(qū)域省會城市周邊開始涌現(xiàn)。其中具有代表性的有，以親子研學(xué)教育為特色的長沙貝拉小鎮(zhèn)，上海迪士尼國際旅游度假區(qū)的季高兔窩窩親子園，以及主打親子游樂社交的北京大美兒童等。
在《GB/T27689-2011無動力類游樂設(shè)施兒童滑梯》標(biāo)準(zhǔn)中，對無動力類小型游樂設(shè)施進(jìn)行了定義，其是指不帶電動、液動或氣動等任何動力裝置的，由攀爬、滑行、鉆筒、走梯、蕩秋千等功能部件和結(jié)構(gòu)、扣件及連接部件組成的，主要適用于314周歲兒童的游樂設(shè)施。這是次在層面正式為無動力類游樂設(shè)施確定名稱和定義。
根據(jù)體驗(yàn)類型來看，無動力樂園可分為休閑類、互動類、拓展類三種類型。其中，休閑類大多是以中小型設(shè)備為主，針對的是幼齡兒童群體;互動類大多需要兩人及以上的兒童共同參加，適合游玩的兒童年齡范圍較為廣泛;拓展類主要是兒童野外游樂方向，側(cè)重于體育競技賦能，相對難度較高。
無動力樂園具有安全系數(shù)高、使用壽命長、維護(hù)費(fèi)用低、娛樂性強(qiáng)、互動性好等特點(diǎn)。從專業(yè)的角度來看，戶外無動力樂園有著較高的安全門檻，從設(shè)備的結(jié)構(gòu)設(shè)計、配件質(zhì)量、材質(zhì)強(qiáng)度到設(shè)備間的安全距離把控，甚至小到植物選型等，都有非常嚴(yán)格的要求與很高的技術(shù)含量。同時，由于戶外無動力樂園多數(shù)服務(wù)于親子家庭客群，且以戶外環(huán)境為載體，在運(yùn)營端也有著非常高的要求。
回顧國內(nèi)戶外無動力樂園的發(fā)展，經(jīng)歷了從無到有、規(guī)模從小到大、功能從簡到繁、地位從配套設(shè)施到核心業(yè)態(tài)等巨大變化。據(jù)不完全統(tǒng)計，以戶外無動力樂園為特色開展經(jīng)營的園區(qū)有近千家，單體投資約為200萬2000萬元。
無動力樂園親自潮流品質(zhì)化
無動力樂園這一文旅業(yè)態(tài)正在從被看見到被關(guān)注?！吨袊鴳敉鉄o動力樂園發(fā)展現(xiàn)與前瞻》中指出，2015年之后，越來越多獨(dú)立運(yùn)營的樂園真正走向市場，戶外無動力樂園開始進(jìn)入到新的階段。
季高兔窩窩親子園的開業(yè)，是對親子戶外休閑生活方式的創(chuàng)新。季高集團(tuán)創(chuàng)始人兼總裁李慧華透露，自2020年開業(yè)以來，季高兔窩窩親子園已經(jīng)接待近80萬親子家庭游客。預(yù)計到2022年底，季高集團(tuán)旗下將擁有至少3家無動力親子樂園。
2021年底，復(fù)星旅文集團(tuán)也加入到這一賽道中，旗下一站式目的地運(yùn)營商愛必儂宣布推出無動力親子樂園品牌角樂士。角樂士JOELUX-PARK以無動力游樂設(shè)施為核心，整合了時尚潮玩商業(yè)主題營教活動IP化玩伴服務(wù)等，針對目的地城市中產(chǎn)消費(fèi)親子家庭市場打造的短途休閑游樂旅游目的地。
從大場景到小裝置，從硬件工程到軟性氛圍，角樂士樂園整體就是一個讓所有人深刻感知自然、做回大自然小孩子的野力園區(qū)。復(fù)星愛必儂角樂士產(chǎn)品線負(fù)責(zé)人表示，通常情況下，人文底蘊(yùn)深厚的主題公園大多跳脫出自然，遍布城市的市政公園又交互不足，在親子出游的選擇中，能夠平衡自然野趣與IP文藝，綜合觀賞休閑與互動體驗(yàn)的復(fù)合潮玩園區(qū)屈指可數(shù)，角樂士品牌的出現(xiàn)，不僅有效滿足了親子出游玩樂需求，也將引領(lǐng)復(fù)合型無動力樂園的新趨勢。
相較于國外，國內(nèi)的無動力樂園起步較晚，而精品化、國際化的無動力樂園更是星星之火。復(fù)星愛必儂角樂士產(chǎn)品線負(fù)責(zé)人透露，2022年中旬，常熟尚湖角樂士樂園將與尚湖愛必儂度假村同步籌開與運(yùn)營，在度假村這一微型目的地之中，角樂士將與度假酒店、夜游演藝等產(chǎn)品聯(lián)動運(yùn)營，共同吸引與服務(wù)與目的地客群。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國親子游在線交易市場規(guī)模呈現(xiàn)持續(xù)性增長趨勢，2020年市場規(guī)模上升到860億元，預(yù)測2021年，中國親子游在線交易市場規(guī)模將達(dá)到972億元。親子出游需求更是在雙減政策推行后，得到了現(xiàn)象級、發(fā)式的增長。
與此同時，無動力樂園也憑借自身的成本投入低、占地面積小、落地快等優(yōu)勢，越來越受到文旅企業(yè)的青睞。以角樂士品牌為例。其對建設(shè)用地指標(biāo)的要求極低，大多選址于五通一平的場地內(nèi)開發(fā)，無需進(jìn)行大規(guī)模動力方面的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，加之復(fù)星愛必儂已構(gòu)建的供應(yīng)鏈、集采體系作用，樂園的開發(fā)成本通?？梢钥刂圃?000萬元以內(nèi)。如果氣候、地質(zhì)、資金等條件滿足，產(chǎn)品及籌建團(tuán)隊(duì)快可以在60周內(nèi)實(shí)現(xiàn)落地。
無動力親子樂園發(fā)展趨勢
當(dāng)下，伴隨著新中產(chǎn)階級的崛起，新中產(chǎn)父母對素質(zhì)教育的重視程度不斷提升，更加注重孩子在游玩過程中培養(yǎng)良好的行為習(xí)慣、優(yōu)良的思維模式等能力。無動力樂園寓教于樂的屬性完美匹配了父母對孩子素質(zhì)教育的需求。特別是在雙減、三胎政策的助推下，無動力樂園正迎來新的春天。
目前，國內(nèi)無動力樂園還處在一個較長的起步期中。直觀的體現(xiàn)是，市場供不應(yīng)求，品質(zhì)參差不齊。市場上出現(xiàn)了一些急功近利的項(xiàng)目，對整個行業(yè)發(fā)展也造成了一定的傷害。
值得注意的是，《GB/T27689-2011無動力類游樂設(shè)施兒童滑梯》標(biāo)準(zhǔn)為推薦型標(biāo)準(zhǔn)，并非強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)，這也導(dǎo)致了行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)對標(biāo)準(zhǔn)不夠重視，缺乏安全意識，使得市場上充斥著許多不符合安全標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品。
一般情況下，歐美對于產(chǎn)品的保修年限為225年，而國內(nèi)通常的做法是免費(fèi)保修1年。因此，在無動力樂園設(shè)備、設(shè)施的安全監(jiān)管上，還需進(jìn)一步加強(qiáng)與提升。
一個好的無動力樂園，首先是必須具備極佳的產(chǎn)品品質(zhì)。這一點(diǎn)來源于對兒童安全的滿足，沒有品質(zhì)就沒有安全，也稱不上是好的無動力樂園。其次是的設(shè)計。不僅僅是在美學(xué)角度抓人眼球，更重要的是立足于用戶使用的舒適性、運(yùn)營管理的便利性。再次是滿足除了好玩之外，還要體現(xiàn)文化自信與寓教于樂，無動力樂園的用戶是兒童，一定要讓兒童在好玩之外，收獲到潛移默化中深層次的東西。后是商業(yè)模式的成功，無論是政府投資還是企業(yè)投資，無動力樂園都應(yīng)該成為一個盈利性的產(chǎn)品，這是對公共資源和社會資本的大尊重。
一個好看的樂園能火一時，一個好用、好管的樂園才具有更加長久的生命力。親子家庭游客對美好生活、對優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的期待，給了我們巨大的信心。我們非常看好無動力樂園的未來發(fā)展前景，季高集團(tuán)將繼續(xù)著重在這個領(lǐng)域中發(fā)展2C業(yè)務(wù)。李慧華說。
一方面是市場需求的暴增，一方面是供給隊(duì)伍的壯大，戶外無動力樂園究竟能在龐大的親子游市場中分羹多少?